Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ή αλλίως Social Media Marketing
Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σημαίνει αύξηση της επισκεψιμότητας και της αναγνωρισιμότητας της μάρκας μέσω της συμμετοχής των ανθρώπων σε συζητήσεις στο διαδίκτυο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αναδείξετε το εμπορικό σας σήμα, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, την κουλτούρα και πολλά άλλα. Με δισεκατομμύρια ανθρώπους να περνούν το χρόνο τους ασχολούμενοι με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, η εστίαση στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μπορεί να αξίζει τον κόπο.

Οι πιο δημοφιλείς ψηφιακές πλατφόρμες για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το Facebook, το Twitter και το Instagram, ενώ το LinkedIn και το YouTube δεν απέχουν πολύ. Τελικά, το ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων χρησιμοποιείτε για την επιχείρησή σας εξαρτάται από τους στόχους και το κοινό σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να βρείτε νέους πελάτες για την FinTech startup σας, η στόχευση του κοινού σας στο LinkedIn είναι μια καλή ιδέα, καθώς οι επαγγελματίες του κλάδου είναι ενεργοί στην πλατφόρμα. Από την άλλη πλευρά, η προβολή διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο Instagram μπορεί να είναι καλύτερη για την επωνυμία σας, αν έχετε μια επιχείρηση B2C που επικεντρώνεται σε νεότερους καταναλωτές.

Επειδή το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνει την ενεργό συμμετοχή του κοινού, έχει γίνει ένας δημοφιλής τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή. Είναι το πιο δημοφιλές μέσο περιεχομένου για τους ψηφιακούς έμπορους B2C σε ποσοστό 96% και κερδίζει έδαφος και στον τομέα B2B. Σύμφωνα με το Content Marketing Institute, το 61% των B2B marketers περιεχομένου αύξησαν τη χρήση των κοινωνικών μέσων φέτος.

Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρει ενσωματωμένες μετρήσεις δέσμευσης, οι οποίες είναι εξαιρετικά χρήσιμες για να σας βοηθήσουν να καταλάβετε πόσο καλά προσεγγίζετε το κοινό σας. Μπορείτε να αποφασίσετε ποιοι τύποι αλληλεπιδράσεων σημαίνουν τα περισσότερα για εσάς, είτε αυτό σημαίνει τον αριθμό των κοινοποιήσεων, των σχολίων ή των συνολικών κλικ στον ιστότοπό σας.

Η άμεση αγορά μπορεί να μην αποτελεί καν στόχο της στρατηγικής μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για να ξεκινήσουν διαλόγους με το κοινό και όχι για να το ενθαρρύνουν να ξοδέψει χρήματα αμέσως. Αυτό είναι ιδιαίτερα σύνηθες σε μάρκες που απευθύνονται σε μεγαλύτερα σε ηλικία κοινά ή προσφέρουν προϊόντα και υπηρεσίες που δεν ενδείκνυνται για παρορμητικές αγορές. Όλα εξαρτώνται από τους στόχους μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων της εταιρείας σας.

Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι ζωτικής σημασίας να ακολουθήσετε τις βέλτιστες πρακτικές. Ακολουθούν μερικές από τις πιο σημαντικές βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας και ελκυστικό περιεχόμενο.
Απαντήστε σε σχόλια και ερωτήσεις με επαγγελματικό τρόπο.
Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αναρτάτε τη σωστή στιγμή.
Προσλάβετε διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την υποστήριξη των προσπαθειών μάρκετινγκ σας.
Γνωρίστε το κοινό σας και τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης στα οποία είναι πιο ενεργά.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς το Mailchimp μπορεί να σας βοηθήσει με τη στρατηγική σας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δείτε τη σύγκριση των δωρεάν εργαλείων διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτουμε σε σχέση με άλλα.

Social Media Marketing

Μάρκετινγκ pay-per-click
Το pay-per-click, ή PPC, είναι μια μορφή ψηφιακού μάρκετινγκ κατά την οποία πληρώνετε ένα ποσό κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στις ψηφιακές σας διαφημίσεις. Έτσι, αντί να πληρώνετε ένα καθορισμένο ποσό για τη συνεχή προβολή στοχευμένων διαφημίσεων σε διαδικτυακά κανάλια, πληρώνετε μόνο για τις διαφημίσεις με τις οποίες αλληλεπιδρούν τα άτομα. Το πώς και πότε οι άνθρωποι βλέπουν τη διαφήμισή σας είναι λίγο πιο περίπλοκο.

Ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους PPC είναι η διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης και επειδή η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις Google Ads για αυτόν τον σκοπό. Όταν μια θέση είναι διαθέσιμη σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης, γνωστή και ως SERP, η μηχανή γεμίζει τη θέση με αυτό που είναι ουσιαστικά μια άμεση δημοπρασία. Ένας αλγόριθμος δίνει προτεραιότητα σε κάθε διαθέσιμη διαφήμιση με βάση διάφορους παράγοντες, όπως

Ποιότητα της διαφήμισης.
Συνάφεια λέξης κλειδί.
Ποιότητα σελίδας προσγείωσης.
Ποσό προσφοράς.
Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις PPC τοποθετούνται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης με βάση τους παραπάνω παράγοντες κάθε φορά που ένα άτομο αναζητά ένα συγκεκριμένο ερώτημα.

Κάθε καμπάνια PPC έχει 1 ή περισσότερες ενέργειες-στόχους τις οποίες οι θεατές πρέπει να ολοκληρώσουν αφού κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση. Αυτές οι ενέργειες είναι γνωστές ως μετατροπές και μπορεί να είναι συναλλακτικές ή μη συναλλακτικές. Η πραγματοποίηση μιας αγοράς αποτελεί μετατροπή, αλλά το ίδιο ισχύει και για μια εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο ή για μια κλήση στο γραφείο σας.

Ό,τι κι αν επιλέξετε ως μετατροπές-στόχο σας, μπορείτε να τις παρακολουθείτε μέσω των επιλεγμένων καναλιών ψηφιακού μάρκετινγκ για να βλέπετε πώς τα πηγαίνει η καμπάνια σας.

ppc

Μάρκετινγκ συνεργατών (Affiliate marketing)
Το Affiliate marketing  είναι μια τακτική ψηφιακού μάρκετινγκ που επιτρέπει σε κάποιον να βγάλει χρήματα προωθώντας την επιχείρηση κάποιου άλλου. Θα μπορούσατε να είστε είτε ο προωθητής είτε η επιχείρηση που συνεργάζεται με τον προωθητή, αλλά η διαδικασία είναι η ίδια και στις δύο περιπτώσεις.

Λειτουργεί με τη χρήση ενός μοντέλου διαμοιρασμού των εσόδων. Εάν είστε ο συνεργάτης, παίρνετε προμήθεια κάθε φορά που κάποιος αγοράζει το στοιχείο που προωθείτε. Εάν είστε ο έμπορος, πληρώνετε τον συνεργάτη για κάθε πώληση που σας βοηθά να κάνετε.

Ορισμένοι έμποροι affiliate  επιλέγουν να αναθεωρούν τα προϊόντα μόνο 1 εταιρείας, ίσως σε ένα ιστολόγιο ή σε άλλο ιστότοπο τρίτου μέρους. Άλλοι έχουν σχέσεις με πολλούς εμπόρους.

Είτε θέλετε να γίνετε συνεργάτης είτε να βρείτε κάποιον, το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια σύνδεση με το άλλο μέρος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ψηφιακά κανάλια που έχουν σχεδιαστεί για να συνδέουν συνεργάτες με εμπόρους λιανικής πώλησης ή μπορείτε να ξεκινήσετε ή να συμμετάσχετε σε ένα πρόγραμμα ενός και μόνο εμπόρου.

Αν είστε λιανοπωλητής και επιλέξετε να συνεργαστείτε απευθείας με συνεργάτες, υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να κάνετε το πρόγραμμά σας ελκυστικό σε πιθανούς προωθητές. Θα πρέπει να παρέχετε σε αυτούς τους συνεργάτες τα εργαλεία που χρειάζονται για να επιτύχουν. Αυτό περιλαμβάνει κίνητρα για εξαιρετικά αποτελέσματα καθώς και εργαλεία μάρκετινγκ και προκατασκευασμένο υλικό.

afiiliate marketing